要说现在最火爆的短视频社交平台肯定是要数抖音了，因为抖音的日活和月活体量非常大，加上用户日均使用时长已达65分钟，因此为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务，通过抖音进行品牌营销，公司不仅可以获得曝光以扩大其影响力，还可以直接与年轻用户沟通，加深品牌在年轻用户中的影响力。我们来具体学一下抖音的营销模式，可以具体应用到自己的产品营销上面，帮助产品打开一种新的营销方式。

一、可以从从产品和企业的角度运用抖音短视频营销

基于对抖音用户的数据分析以及抖音推荐机制的分析，可以得知抖音的短视频用户一半以上为年轻群体，且他们适应并喜欢这种个性化的内容创作，对于抖音运营背后那双“推荐手”他们也不反感。而且基于年轻人移动网络的使用习惯，他们对于短视频的关注度也相较于其他年龄段更适合作为品牌的目标消费群。如此，企业和产品要做短视频营销，首先就需要注意产品的本身属性是否适合做这种年轻化的短视频营销方式。其次明确开抖音号做营销的目的。是做品牌认知，还是直接形成电商转化？最后，最关键的是不能只把短视频当做广告。在像抖音这样的短视频平台，用户打发休闲娱乐时间是他们最大的目的，没有人愿意在这种时刻去看单纯的广告。毕竟他们不是在刷微博和逛淘宝。因此如果要以电商转化为目的，那往往转化率并不会高。所以企业和产品的短视频要重视“内容”。15秒时间，用户随便刷，很容易就跳过。如何让用户从头看到尾，让用户记住品牌想要传达的内容，不是件容易的事。通过分析，那些有“流量”的内容，往往是机器能理解、用户愿意消费的内容。比较实操办法是，通过分析最近一周的热门内容辅助判断什么内容容易火。借势而上，达到传播效果。

二、抖音企业号具体运营流程

1、制造爆款快速增粉

首先要熟悉摸透抖音的推荐机制，一般来说，点赞、是否播完、转发和评论是抖音对视频进行推荐的4个重要指标。

因此，企业号运营初期一定要快速积累粉丝，才有更大概率将上面4个指标快速提高，将视频滚到大流量池进行一步曝光。

2、挖掘核心种子用户

核心种子用户怎么定义呢？一般来说，喜欢互动和评论、持续关注你的内容、转发视频次数多的用户即可定义为种子用户。将这些用户筛选出来后，可以有针对性做内容方面的强化，可分为以下2种方面：

1）建立核心用户画像

通过数据分析，在粉丝群体中寻找互动行为高于平均水平、且符合品牌调性的人群，形成核心种子用户池。

2）优化内容输出，强化人设

对核心种子用户内容偏好进行详细分析，标签化生产内容，强化品牌抖音人设，吸引更多优质用户关注。