由于人们日益注重的健康肌肤理念，美妆行业在“颜值经济”的市场下沉中，规模不断扩展。现在的化妆品行业竞争，从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争，在这个竞争激烈的时代，美妆美妆产品该如何做品牌推广？

1、从产品品牌设计入手

美妆产品的品牌设计在品牌策划全案中必不可少，设计涵盖包装设计、香味设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉、触觉心理作用相关的设计块面。

2、给美妆产品策划品牌故事

每一个美妆产品最好都有一个需要一个品牌故事，“讲故事”是软性的情感营销竞争。为了让自身产品更具辨识度，与其他产品区分开，讲故事是一个必要的营销套路。像欧美品牌大多数是在宣传科学有机，韩国极大多数品牌是在宣传“自然主义”。一个好的品牌故事，与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。是品牌的基础；接着是推敲成分，许多自媒体达人热衷于分析化妆品成分，“安利”给粉丝朋友，有的粉丝是照单全买，有的则是理智选择。

3、从产品品牌理念入手

品牌理念，价值主张。品牌价值灌注的产品属性，在美妆行业尤其突出。作为消费者来说“脸很重要，用在脸上的东西格外注重”，让消费者感觉到品牌、产品安全，达到安全检测标准。

4、美妆产品要细分化

美妆产品可以按照产品效果细分；护肤步骤细分；消费者群体细分。细分既可满足消费者的不同需求，又可给品牌到来更多的效益，是一个双赢的举动。就拿隔离-粉底-粉饼来说，算基本的底妆，还有眼妆、唇妆、腮红、高光、修容等一系列细分步骤。

正在做美妆产品的企业在参与竞争的时候，可以从以上四个方面来入手，给产品塑造好的品牌价值，吸引更多的消费者来购买，同时也能提升企业的综合竞争力。