说到保健品，你第一时间能想到最出名的保健品是什么？当然非脑白金莫属，它可是在早年中国保健品行业掀起了一阵广告热潮，尤其是他的那句朗朗上口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”，这与它当时优秀的软文营销手段是有很大关系的，现在保健品行业需要学习一下脑白金的经典软文案例，来看一下当时脑白金风靡一时的经典软文案例，在软文市场上引起了很大的反响，非常值得学习。

经典软文案例、两颗生物原子弹

本世纪末生命科学的两大突破,如同两颗原子弹引起世界性轩然大菠和忧虑:如果复制几百个小希特勒岂不是人类的灾难?如果人人都能活到15岁,且从外表分不出老、中、青的话,人类的生活岂不乱套?

一、“克隆”在苏格兰引爆

苏格兰的一个村庄,住着一位53岁的生物科学家,他就是差尔穆博士这位绅士温文尔雅,慢声细语,年薪仅6万美元,他培育了一头名叫“多利”的绵羊,为此他本人获得的专利费也不会超过2.5万美元。但这头绵羊和脑白金体的研究成果一样,形成世界性的冲击波。

从总统至百姓无不关注培育出“多利”的克隆技术,克林顿总统下令成立委员会研究其后果,规定90天内提交报告,并追不及待地在他的白言横圆形办公室发布总统令。德国规定,谁研究克隆人,坐牢5年,罚款2万马克。法国农业部长发表讲话:遗传科学如果生产出6条腿的鸡,衣业部长可就无法干了。

“多利”刚公布,《华盛顿邮报》即发表《苏格兰科学家克隆出羊》,美国最权威的《新间周刊》连续发表《小羊盖,谁将你造出来?》《今日的羊,明日的牧羊人》

美国广播公司晚间新闻发布民意测验87%的美国人说应当禁止克隆人93%的人不愿被克隆,50%的人不赞成这项成果。

二、脑白金体”在美利坚引爆

脑白金体是人脑中央的一个器官,中国古代称之为“天目”,印度两千年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现,它是人体衰老的根源,是A生的生命时钟。这项发现如同强大的冲击波,震撼着西方国家。《华尔衡因报》发表《一场革命》:《新闻周刊》居然以《脑白金热潮》为标题,于8月7日、11月6日封面报道,阐述补充脑白金的奇迹:阻止老化、改善睡眠

在美国政府FDA认定脑白金无任何副作用后,脑白金在美国加州迅速被妙到白金的1026倍。不过在规模生产的今天,每天的消费仅1美元,在中国不过7元人民币。

美国西北大学教授格利塔在电视新闻中感叹:“美国人为它疯狂了!

脑白金体的冲古波迅速波及全球。日本《朝日新闻》、NHK电视大肆报道,中国台湾地区的人从美国疯狂采购脑白金产品。中国香港地区有关部门不得不出面公告:奉劝市民服用脑白金要有节制。

中国大陆也不例外,1998年4月5日中央电视台“新闻联播”播放《人类有望活到150岁》,详细介绍脑白金体的科技成就。《参考消息》等各大媒体也都相继报道。中国部分城市已经出现脑白金热潮的苗头

在美国,不少人撰文表示了对脑白金体成果的担忧。如果人人都活到150岁,从外表分不出成年人的年龄,会出现许多社会问题。世界老化研究会议主席华特博士在其科学专著中指出,补充脑白金明显提高中老年人的性,于是评论家们担心,性犯罪将上升。

脑白金：保健品行业的经典软文营销案例(一)

三、什么是克隆?

克隆是“cone”的音译,合义是无性繁殖。传统的两性繁衍中,父体和体的遗传物质在后代体内各占一半,因此后代绝对不是父母的复制品。克隆即无性繁殖,后代是完全相同的复制品

复制200个爱因斯坦和500个卓别林,是件令人开心的事。但如果复制00个希特勒,实在令人担忧。50多年前纳粹医生约瑟夫曾为了复制希特勒研制克隆技术,万幸没有成功。“克隆”对伦理道德的冲击更大:如果复制一个你,让你领回家,你太太和女儿应该如何称呼“他”?

世级大药厂炭现了克隆的巨大商机。美国商业部测:“2000年克隆生物技术产品的市场规模将超过500亿美元“。克隆技术主要用来制造保健品、国外许多蝶体认为美国商业部的预测太保守,如同五十年代美国商业部预测:“2000年,全球的计算机数量将高达80台。

四、什么是脑白金体

人脑占人体重量不足3%,却消耗人体40%的养分,其消耗的能量可使60瓦电灯泡连续不断地发光。大脑是人体的司令部,大脑最中央的脑白金体是司令部里的总司令,它分的物质为脑自金,通过分泌脑自金的多少主宰着人体的衰老程度。随着年龄的增长,脑白金分量目益下降,于是衰老加剧。30岁时脑白金的分泌量快速下降,人体开始老化:45岁时分泌量以更快的速度下降,于是更年期来临:60~70岁时脑自金体已被钙化成了脑沙,于是就老态龙钟了。

如果想尝尝年轻时的感觉,脑白金的确能让人过把瘾。

美国三大畅销书之一的科学专著《脑白金的奇迹》根据实验证明:成年人每天补充脑白金,可使妇女拥有年轻时的外表,皮肤细嫩而且有光泽,消除皱纹和色斑;可使老人充满活力,反映免疫力的T細胞数量达18岁时的水平;可使肠道的微生态达到年轻时的平衡状态,从而增加每天摄入的营养,减少毒素侵入人体。

美国《新闻周刊》断言“补充脑白金,可享受婴儿的睡眠”,于是让许多人产生了误解,以为脑白金主要用于帮助睡眠。其实脑自金不能直接帮助睡眠。夜晚补充脑白金,约半小时后,人体各系统就进入“维修”状态,修复白天损坏的细胞,将白天加深一步的衰老“拉”回来。这个过程必须在睡眠状态下进行,于是中枢神经接到人体各系统要求睡眠的“呼呼”,从而进入深唾眠。

脑白金可能是人类保健史上最神奇的东西,它见效快,补充1~2天,均会感到睡得沉、精神好、肠胃舒畅,但又必须长期使用,补充几十年还要每天补充。

五、热点问题

据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综合出以下人们最关心的问题及答案。

可以克隆人吗?答:可以。

可以克隆希特勒吗:答:理论上可以

死人可以克隆吗?答:不

女人可以怀有“自己”吗?答:可以。

克隆人合法吗?答:法国合法,英国、德国、丹麦不合法

西方国家总统每天补充脑白金吗?答:许多媒体曾如此报道

补充脑白金,人可以长生不老吗?答:不,只能老而不衰

成年人可以不补充脑白金吗?答:可以

,如果对自己不负责的话

美国500万人为什么因脑白金体而疯狂?答:他们想年轻。