如何起一个可传播可抓取的新闻稿标题?什么叫可传播可抓取呢,举个例子,我们之前的一个客户是智能大数据的机构,我们给他起一个标题“十年高考影响房价”,这个标题就是非常有噱头。大家会想房价是什么,为什么是受高考影响?因为“放价”对大家来讲就是一个十分关注、敏感的词。这就叫可传播、可抓取。
1、标题要生动,有画面感,引人遐想
比如“奇虎案广东高院开庭审理”这个标题让人一看就没有兴趣,甚至很多人都不知道奇虎是什么,但是如果将标题改为“奇虎起诉腾讯索赔1.5亿,庭审激辩三大焦点”,这就是一个实打实的新闻标题。因为大家肯定都知道腾讯公司,可能会想奇虎是何方神圣?竟然敢跟腾讯打官司,还索赔1.5亿?这样的标题才是立意新颖的这种好标题。
2、切记模棱两可
很多人在写新闻标题的时候,特别喜欢使用疑问式的口吻。这种模式不是不可以,但是要尽量少用。如果用了,也要恰到好处。比如有“淘宝商城为何变成天猫商城”,没看过这类内容的人以为淘宝企业出问题了,以为企业被收购了。但实际上应该是“淘宝商城更名为天猫商城”。因此写标题的时候一定要切记模棱两可。
3、起标题一定要注重平铺直叙,切忌虚,一定要务实
其实新闻就是用事实说话,新闻就是把发生在我们身边具体的事说出来,标题最重要的是要有料,一定要有实实在在的内容,这样的话大家才能看到我们想要说什么。标题切记泛泛而谈,一定就是直击我们的要义。尤其是网络新闻,重在点击率,标题党一定是能够起到重要作用的。我们就是要把这个给做好,标题平铺直叙,忌虚务实,言之有物,突出我们要表达的一个事实的内容。很多比较好的标题,往往都是通过抓取了文章内容的核心要素,通过恰当的组合吸引受众点击,做到掷地有声。
4、标题一定要切记插广告语
5、标题的语法一定要得当,符合语法的要求
新兴的网络语言要恰当使用。太另类的词语可能会雷人,让受众看不懂,也尽量别用。同时标题一定要短,尽量别超过14个字,尤其是发在媒体上、门户类网站上、博客上、微博上的。微信的标题相对来讲可以长一些,因为微信在朋友圈展示的时候,内容如果长一点的话,大家会看得更清楚。
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