一、跨界类:人民日报联合有道词典“以你之名,守护汉字”

跨界营销在当下并不少见,尤其是很多知名品牌之间的联合,借助双方的品牌效应和市场,能够带来双重的传播效果和影响,通过跨界更有利于制造噱头,发挥创意,丰富品牌的个性内涵。人民日报和有道词典就跨界合作推出过一个“以你之名,守护汉字”的活动。

这个活动也是通过H5形式来实现和进行的,其主题是为了激发人们保护濒危汉字的意识和积极性,为了让这一活动更加具有吸引力,在H5中输入名字就可以匹配到一个专属的濒危汉字,让用户与文字产生关联,然后向用户解释这个汉字的出现时间和意义,让用户守护这一濒危的汉字,使其产生一种守护传统文化的使命感以及荣誉感,从儿进一步在朋友圈中进行分享,让相关的品牌也随之得到进一步的传播。

在这一活动中,守护濒危汉字属于一项公益性的活动,借助简单而有意义的守护专属汉字的活动,增强其个性化色彩和社交性,抓住用户们对传统文化的责任感,借助社交进行传播,获得了很好的效果。而这一积极的活动也非常符合人民日报和有道词典的品牌属性和价值理念,更是为两个品牌树立和传达了更加正面的形象。

二、社交类:网易新闻H5游戏睡姿大比拼

网络方便了人与人之间的交流和互动,也让社交更加自由和丰富,一个事件一旦在社交圈得到传播,极有可能在短时间内造成刷屏效果,让事件相关的人和物瞬间走红。所以,很多品牌在设计产品和营销方案时,会想到社交性带来的病毒式传播。

网易新闻曾经推出过一款H5小游戏“睡姿大比拼”,从其游戏名不难看出这是一款趣味互动型的游戏,实际上操作就是选择游戏中提供的各种道具,包括人物服饰装扮、发型脸型、睡觉姿势,房间中的家具、布局,床的设计、床上用品等一应俱全,让用户能够随心所欲地设计自己的睡姿,并将这一“私房照”分享在朋友圈,整个H5界面非常清爽,风格清晰,非常符合当下大多数人的审美。而分享睡姿这样生活化、个人化的行为,对于很多用户来说都是一种个性和自我的表达,符合很多网络用户的社交需求,通过复原和设计自己的睡姿并将其分享在社交圈中,引发了圈层和群体中的共鸣和乐趣,在不断的分享中这一游戏得到了迅速传播,短短时间里就造成了刷屏的效应,借助传播,网易新闻也达到了品牌传播的目的。

三、事件类:杜蕾斯春日诗集

借助事件进行炒作或者制造话题带来热度是当下利用网络和舆论平台进行品牌营销重要方式之一,杜蕾斯在这一方面也是个中老手,堪称“戏精”,但其各种“搞事”的制造确实非常精良,不仅非常有梗易于记忆和传播,还非常具有个性和特色。它在春日里推出的春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》,非常符合春日里浪漫文艺温馨的氛围和基调,并且抓住当时一个非常火热的梗“我是一个没有感情的杀手”,反其道而行之,迅速抓住网友们的眼球;而其中的内容确实是一篇篇精致优美、引人遐想但却“污而不淫”的诗歌,如此文艺而又“骚气”的诗歌文案,不仅彰显出其高超的文字水平和创意,更是与以往杜蕾斯出现在大众面前俏皮的形象一致,符合当下大众的审美趣味和个性喜好,得到了很多网友们的赞赏。借助创意文案来打造品牌形象,进行品牌推广,通过文字图片内容的承载、网络平台的分发和迅速传播,受到极大的欢迎,也使得杜蕾斯这一次拥有了更多的品牌个性标签。

四、新闻类:可口可乐借势朝美领导人会面进行创意营销

借势在营销中是一种非常实用并具有高性价比的手段,一旦出现热点,必然有很多品牌会马上蹭热度来增加自身的曝光度,但蹭热点也并非屡试不爽,仍需要结合创意才能够成功分得热度。

2018年美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩在新加坡峰会上实现了历史性的会晤,这一事件也成为了当时网络所关注的热点之一。为了响应这一重要事件,可口可乐借助一个动画短片再现了两位国家领导人朝对方走去最后友好握手的场景,而与其品牌相呼应的是,动画采用了可口可乐经典的红白色调,在两位领带人的剪影向对方移动回合时,其路径最终形成了可口可乐标志性的红丝带,非常灵动巧妙。这一设计的意蕴非常丰富,不仅直观地呈现出了这一历史事件,还寓意着美国和朝鲜两国开始了相互之间更加深入的进一步交流与了解,更是直白地借助画面表现了可口可乐的经典元素,代表了这一品牌经久不变的品牌内涵。

总之,可口可乐这一借势时政热点的营销创意,虽然看似简单,但却巧妙地扣住了这一政治事件的要素,更是将自身的品牌内涵结合在其中,大众出于对热点的关注,同时也为可口可乐的创意叫好,实在是令人拍案叫绝。

五、情感类:苹果iPhone X新年短片《三分钟》

苹果和知名导演陈可辛合作的新年宣传短片《三分钟》,在2018年的新年期间收获了广泛的传播和感动。这则短片非常契合中国人的家庭亲情观念,通过一个真实而又动人的故事,引发了无数人的共鸣,从而取得了感情和内容营销上的一个成功。

《三分钟》这则短视频讲述了一位列车员母亲因为工作原因无法回家过年与家人团聚,而只能在列车停靠站台的短短几分钟内与孩子相聚的故事,这个故事的取材非常真实,但却异常感人,让很多在外工作无法回家过年的人们深有同感,而在新年到来之际,很多人渴望回家团圆的渴望更加强烈,所以这样的故事和内容能够令绝大多数人产生共鸣和感动的情绪。借助这样一种感情,这支短片迅速在网络传播。

从人们普遍存在的情感出发,借势中国最为重要的传统节日,紧扣团圆和亲情的主题,采用真实而又正能量的题材,借助短视频这一最为流行的内容传播方式,iPhone X这一短片获得了巨大的成功,其宣传手段的质量和效果达到了一贯的水准。