1、标题里的感叹号

没错最后要说的是一个标点符号——感叹号,标题里的感叹号!本来这种使用标题的方式最开始只是常见于七大姑八大姨喜欢疯转的养生类朋友圈文章,……再不知道就晚了!一定转给你身边的人看!……但是最近,笔者发现,正规的营销军也开始偏爱这个标点了。具体例子不多说,多多留意朋友圈的文章会发现这种现象的。

感叹号是用来表达作者强烈的情绪的,本身就具有极强的主观性,所以新闻稿件里很少会看到感叹号,会有失新闻的客观性。虽然能够理解营销人员强烈地想要为自家的产品歌功颂德的意念,但是毕竟软文也是混迹在正常的新闻之中的,多少还是克制一点吧。

2、风口

这个词出自2015年的IT领袖峰会上,那些互联网大佬们的金句。“站在台风口,猪都能飞上天”。那场峰会最终讨论出的结果是什么已经记不清了,但是“风口”却被人们牢牢地记了下来并且乐此不疲地用着。“……是下一个风口”“……的风口真的来临了”这样的稿件标题大家肯定不陌生。

其实,再有创意的金句说多了、用多了也都成了烂句子,不如文案们好好想一想,自己创造个新词汇,没准儿也和“风口”一样能成为下一个软文词汇风口呢?

3、垂直

垂直领域、垂直打造、垂直换代……excuse me一下?到底什么是垂直?数学老师说,一条线与另一条线成直角,这两条直线互相垂直。按照营销行业来说,大概的意思就是术业有专攻,专注一个领域。那直接说不好吗?公关稿里动不动就出现“垂直”,貌似很高大上,实际上根本不能仔细琢磨。

笔者就敢在这儿笃定,写过这个词的文案们肯定有一部分人根本不知道自己那句话在写什么,只是写稿子时灵光一闪,顺着键盘就打了出来,顺理成章的套路词。

4、 联手、联袂、联姻

曾经笔者也有过这样的困惑,在说两个人或者事物强强联合又要突出一个重点的时候该怎么表示呢?于是就有了“联”氏家族,再把想突出的营销重点放在最前面就可以了。……联手……打造……;……和……联袂……;……和……强强联姻。

其实这样的用法看上去本来没那么让人反感,但是笔者发现,有一些“傍大款”式的营销对这个句式非常之痴迷。有一些艺人宣传想宣传自家的十八线小艺人,但是没有名气稿件发不出来好位置怎么办?傍大款!于是就常常可以在娱乐新闻里看到***(不知名小艺人)联手***、***、***(全是大咖)联袂出演的新剧……傍大款做营销没问题,可是这样的排名布局出来的句式不会觉得很尴尬吗?尬联?

5、清流

这是一个近一年快速兴起并快速被用滥的词汇。乍一用的时候让人眼前一亮,颇有一种想一窥世外桃源的感觉,但是带“清流”的稿子看多了就会发现,“清流”也成了胭脂俗粉。

这词用在影视娱乐行业比较多,大多是说演员、节目形式、影视剧题材、拍摄手法不落俗套。文案们的初衷都是好的,可是有没有想过这样一个问题,用一个已经烂大街的词去形容自家的东西“出淤泥不染”这不是俗套是什么?

6、打破、突破

意思就是我要说的这个东西和以前的都不一样,具体哪里不一样呢?这部剧打破了以往的拍摄模式、这个电影IP突破了以往题材的局限性……总之就是与众不同。这个词使用的门槛很低,恐怕刚入行的实习生都能信手拈来。

营销这东西就是要寻找产品的独特性,那宣传口径自然就是告诉别人有哪里独特。其实方式和模式都是对的,就是文案们能不能再想一些新的词汇来用用?没事就打破、突破,虽然这两个动词很有穿透性但是总用不觉得“破”文章的风水吗?

7、 引领、引爆

把这两个词汇放在一起说,一方面是因为这两个算是近义词,另一方面是他们受文案们宠爱的程度不相上下。引领行业、引领潮流、引领时代……总之可以引领的东西非常之多;引爆全场、引爆这个夏天、引爆收视……可以引爆的空间也非常大。

这两个词都是为了强调营销产品的行业地位以及效果的,但是不好意思,一个事物能不能引领小弟们或者能引爆一个群体并不是一篇稿件说的算的,用千八百的文字就想引领或者引爆,这底气也太不足了。

8、网友们表示……简直太……了!

这个句式简直是公关们屡试不爽的经典句型。宣传艺人的时候,网友们表示***的演技太逆天了!宣传产品的时候,网友们表示……简直是神奇!宣传剧的时候,网友们表示……真的触到泪点了!而事实是,真正的网友一脸蒙蔽,我们什么时候说过这么简单质朴的话?

这种句型常见于影视娱乐营销,能够做戏做全套的营销人员还会老老实实买点水军刷刷评论,然后用“事实”证明确实有网友这样表示过;当然大部分的公关还是比较直接的,毕竟没有人看完一篇软文后会认真地去网上搜是不是有网友说过这样的话,而且就算有人搜了没搜到也可以解释说渠道太多没搜到而已。“网友们表示”这个句型既有新闻要求的客观性,又有可以编造的空子可钻,也难怪那么受软文界的偏爱。

9、拭目以待

本来是挺好的一个成语,擦亮眼睛等着瞧,既有着殷切地期待又有着傲娇小自信。然而不单是笔者觉得这个词好,公关文案们也都觉得好。

一个新节目要上了,节目里到底会发生什么呢?让我们拭目以待。这个产品能不能达到……的效果呢?让我们拭目以待。下一集男主女主能不能在一起呢?让我们拭目以待……这么多的拭目以待,公关们以后能不能换个词呢?让我们拭目以待。

10、爆款

这个词可是太好用了,爆款是指在商品销售中,供不应求,销售量很高的商品,现在则适用于任何一个行业、领域的营销话术。比如,“***致力于打造出爆款……”“……成为了今年的爆款……”带有这种句子的软文通常出现在一个“新品”即将问世的营销预热期或者一个项目(比如电视剧、综艺)收官或者产品季度总结阶段。

正所谓老王卖瓜,自卖自夸,敝帚还自珍呢,何况自家的宝贝“新品”。但话说回来,是不是爆款得让市场决定,如果一片文章标题中或者导语中就出现爆款,吃瓜群众别犹豫,妥妥的大软文!