一、企业做短视频营销价值体现

1、声画结合,创意众包

短视频内容容易制造容易分享,以及制作成本较低、制作周期较短,改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现,更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会,让品牌能在短时间聚焦声量,形成话题。(承载量大)

2、肥尾效应,易于扩散

2014年用户每天看短视频的量大概是一人一天看13段。但是到了现在,一人一天要看30段以上,快手甚至在百段以上,一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里,对于企业的投放来讲,这就会变得很有价值。如果企业能够按照用户的语言方式做对应的投放,就能积聚大量的用户。(传播性强)

3、聚焦圈层,深度沟通

每一个视频自媒体KOL的背后,都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人,会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们,也就找到了与目标用户沟通的渠道,能够快速提升品牌认知和信任。(适应性广)

4、融合场景,升华情感

短视频营销发生在特定场景里,真人出境,真切表达,真实情感。不再是单纯植入,而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容,原生传递,能更完整的展示品牌/产品,引发用户的共鸣和讨论。(适应性广)

二、企业做短视频营销的优势

1、微博微信及各大咨询媒体对于短视频的推广,加快用户注意力迁移;

2、短视频本身易于制作,易于传播;

3、自媒体从图文向视频迁移,带来了优质内容基础。

4、声画结合,内容丰富,表现力强,深受用户喜欢;

5、贴合用户碎片化时间的阅读习惯,更轻,更随意;