1、文字游戏

文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯,什么鱼不能吃?木鱼。什么瓜不能吃?傻瓜。什么书没有字?秘书。

比如,你肯定听过的一句话。

我走过最长的路,就是你的套路。

再比如,宝马MINI耳熟能详的经典文案。

别说你爬过的山,只有早高峰。

再比如,苹果支付的神级文案。

这个钱包,没有包。

山峰和早高峰,道路和套路,钱包和包就是这个道理,玩的是文字游戏,让人脑筋转个弯,所以印象特别深刻。

除以上句式,还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采,只要多去看看语文中的关联词,很容易发现其中的规律。并列关系,选择关系,转折关系,因果关系,条件选择,递进关系,假设关系,取舍关系等等。

我举几个例子,抛砖引玉。

并列关系:一面……一面……

小米手机:一面是科技,一面是艺术。

选择关系:与其……不如……

腾讯微博:与其在别处观望,不如在这里并肩。

转折关系:……但是……

甲壳虫文案:它很丑,但它能带你去想去的地方。

因果关系:因为……所以……

中兴手机:因为专注所以专业。

……

2、选择句式

选择句式,最大的好处就是让读者没得选择,让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中,找到最合理的选项。

要么忍,要么滚。

要么忍,要么残忍。

不是你死,就是我亡。

比如,华伦西那果汁,它的文案就特别有意思。如果你不嫌麻烦的话,你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话,那就喝华伦西那果。

要么喝鲜榨果汁,要么喝华伦西那。

再比如,甲壳虫的文案这样写。

要炫富买劳斯莱斯,要致富买甲壳虫。

再比如,治痔疮的广告文案。

要么留下你的钱,要么留下你的痔疮。

3、群体句式

每个人都有对应的群体,而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色,读者是喜闻乐见的。

比如,这个调侃的金句。

帅的人已经醒来,丑的人还在沉睡。

还有很多标题,也非常喜欢用群体句式。

穷人只洗澡,富人常洗脑。

女人看长相,男人看金钱。

电影《后会无期》里的台词金句,给电影加了不少分。

小孩才分对错,大人只看利弊。

4、时间句式

时间是一个好东西,大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式,时进行强烈对比,带动读者的情绪。

比如,少壮不努力,老大徒伤悲。

这句话从小到大都在耳边萦绕,可见它的含金量到底有多大。

比如,今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起。

这句最振奋人心的金句,虽然鸡汤,但很受用。

比如,中午不睡,下午崩溃。

这句很亲民接地气,非常实用的一个金句。

比如,去年的衣服配不上今年的我。

这个夏天,这无疑是女孩子最喜欢的一句话。

比如,今年20,明年18。

白丽牌香皂这个广告语,也成了广告文案教材级别的经典。

5、递进句式

递进的作用是什么呢?从表象到本质。就是后一个比前一个重要,利用递进关系来突出后者。

没有/只有句式,就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案,不妨试试用这个递进句式。

我们日常生活中就有很多,比如:

没有拆不散的夫妻,只有不努力的小三。

没有写不出的文案,只有深入骨髓的懒。

没有怀才不遇,只有不育不孕。

再比如,万科地产的经典文案。

没有CEO,只有邻居。

再比如,我给健身房写的文案,就是利用这种句式写出有洞察的文案。

没有好看的衣服,只有好看的身材。

6、反义词

就是找到两个互相对比的词,产生一个强烈的对比。有对比,就有突出,就容易记得住。无论历史人物还是企业家,都特别喜欢用反义词。

喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧,远看是喜剧」。

作家铃木的「看似无意义的事,竟是有意义的」。

藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。

锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。

悲剧和喜剧,无意义和有意义,普通和超凡,漂亮和实力等等,都是加入反义词,给读者留下深刻的印象。