首先明确推广活动的目的

任何一次线上活动的直接目的都是为了促销,一次活动的周期一般控制在3到10天,时间太短,传播力度不够;时间太久,会让消费者产生疲倦感。别小看这3到10天的活动,却往往能创造出一个月的营业额甚至更多。

企业在盈利的同时,通过活动一方面提升了自身的形象,积攒了人气,为后期的销售提供了用户基础,另一方面让用户认识到企业的文化和传递的观点,说白了就是混个脸熟,下次想消费就会想到你。一次成功的线上活动,是盈利+企业形象+用户粘度的全面提升。

其次分析推广活动的对象

活动对象的分析是活动策划最重要的环节之一,这是活动方案和后期制作的前提。

根据受众的性别,年龄段,爱好,聚集地,消费观,经济能力,甚至小到作息时间,看到你广告时的心理反应……作为一个广告策划,你必须要做深入的了解。知彼知己方能百战不殆。例如你做的是中年人的产品,而你的活动方案中却满是潮流用语和浮夸的设计风格,那就是不合适的。

最后制定推广活动的方案

活动的方案就是做活动的理由(借口),一般的活动理由例如重大节日,周年庆,重大事件营销……这些方案的核心在于可信度高,其实,一次活动的方案并不需要多么新颖的点子(当然你有好点子更好了),能圆了自己的幌子并让消费者也相信你的活动是真实有效的,这才是目的。

首先,活动内容尽量要精简显目。现在是一个信息满天飞的时代,如何在有限的时间里让消费者明白你的意思呢?突出主题,精炼文字,传递核心内容是关键;其次,找到合适的切入点。例如节日,当大家都在做节日活动时,你如何从另外的角度来诠释节日的意义,并找到这个切入点就成功了一半。