1、真实性

广告大师大卫·奥格威曾说:“广告必须提供事实……切忌夸大和不实之词”。作为传达商品、服务信息,和消费这进行沟通的广告作品,真实性是极为重要的。在广告当中,艺术的夸张是允许的,如百丽香皂的广告语:“今年二十,明年十八”,不会对受众早成欺骗的感受,而是通过夸张的手法快速抓住广告诉求点,发出会心一笑。当然,在生活中,我们接触的虚假广告也不少,如某网贷的广告:稳赚不赔,百分百利率本息担保或是某药品广告:“彻底根治,绝不反弹”等等这些广告就是向消费者传达了虚假错误信息。如果广告中传达了虚假的错误信息,不仅受到广告同行的批判,还受到社会的谴责和法律的惩治。所以,想要做好,必要做真。

广告营销是一个精彩的世界,创新与艺术是广告营销永恒不变的主体。面对当今产品竞争日趋白热化,同质化的市场,广告策划只有寻求新方法、新思路,让整个营销活动充满艺术性与观赏性,才能让消费者对企业和产品产生较高的认同返,从而引导购买行为。

2、正确性

广告的的创作被比喻为“戴着镣铐的舞蹈”,指的是广告创作者不能像文学作品那样肆意发挥,而是要遵循广告目标、把握广告创意、解决营销问题。广告文案人员必须能抓住广告的创意核心,使创作出的文案符合策划书上限制的条件,符合广告目标,而不能为了显示自己的美妙创意脱离广告目标。

3、简洁性

广告是营销工具,是商业社会中的信息传播手段。在快节奏的商业时代,简短鲜明的广告更能成功吸引受众的注意力,同时,广告作为商业社会的一环,成本核算是必不可少的,简洁的广告不仅是必要的,而且是必需的。

4、创意性

在快消费、快节奏的商业时代,广告就像洪水猛兽般充斥在眼前。平淡无奇,毫无特点的广告往往一掠而过,消失在人海茫茫中。而有创意的广告,能让人惊鸿一瞥,进而产生购买的欲望。如娃哈哈AD钙奶推出“总有一种味道可以勾起你的记忆,让你回到童年”。当消费者回忆起小时候喝过的饮料,脑海中立马浮现了AD钙奶,从而进行消费。所以创新性对广告而言举足轻重。广告的创新性表现在广告信息选择和表现手法的创新两个方面。