一、互动参与类标题

刺激互动,促进交流

这类标题和悬念式标题不同,都需要用户参与。

悬念式标题,吊了胃口,又给了答案,是一种完整的观看体验;

而互动参与类标题,往往需要用户评论回复,才能觉得“完整”。

比如,“你说这事我到底该咋办啊?”

这种问咋办,一般是带点“询问意见式”的:先是在视频里描述事实,然后表明自己进退两难的尴尬境地,把问题甩给粉丝,粉丝积极评论互动。

比如,@安东学长 讲自己的车被俄罗斯一学生美女给撞了,赔偿可以走保险,可以私了给钱,但俄罗斯美女其实是偷偷开妈妈车出来的,不想惊动妈妈,那只能私了,带来的钱又不够赔偿标准。

于是,博主就在视频里无奈问大家,到底该咋办?一堆人在评论区起哄“娶了她!娶了她呗!”

@开心糖水 则描述了一个遭受男友暴力的女孩;评论区也是围绕标题在展开讨论,比如,“要是换成东北姑娘,现在你就搁那哭了”。

比如@蜀中桃子姐 发的这则视频,就是一个做孜然牛肉的美食视频。

@大山里水族梦妹 这个视频,展现的则是打米的场景,亮点则是8个女婿的人家。

评论区也一下子炸开了锅:

有人说“我一儿两女嫌不够多,不行我还要生女儿”、有人则看得很仔细“中间有两个人只打了3下,抖都没抖一下,打干净了吗?”

二、悬念式标题

引发好奇心,吊人胃口

“一定要看到结尾相信我不会让你失望!”

“最后那个笑死我了哈哈哈!”

“我猜中了开头,却猜不中结尾……”

这种标题通常是话说一半留一半,粉丝会高度集中注意力,动脑筋猜测接下来将发生的事情。

就像欧亨利式结尾一样,结尾往往会发生意想不到的效果,既在意料之外,又在情理之中。

比如一男子吃饭为难服务员,不听隔座顾客的劝阻,最后发现自己见的客户宋总,竟是刚刚劝自己的隔座顾客……被一通为难后男子默默低下了头……这时真正的宋总缓缓走来……

这种设置悬念的标题,确实会引起粉丝好奇心,让粉丝的思维情绪跟着视频起伏。

但它需要一定的讲故事能力,开头吸引人,过程一波三折,看到结尾还会心一笑,并对视频里的主题进行深思,意犹未尽……

这种视频,难点不在标题,而在于视频内容能否接得住;如果接不住或一味吊粉丝胃口,反而会适得其反。

三、情感因素类标题:

唤醒情绪,引发共鸣

有个点赞量高达15.6万的视频,制作特别简单,仅仅就上传了一张普通图片。

它配的文案如下:“以前觉得,稳定的工作,美好的爱情,幸福的家庭,都是理所当然的事情,后来发现,他们一件比一件难。”

“这不就是鸡汤吗,有什么特别的?”你会不会这样想?

但结合抖音的用户画像去看,你就知道为什么这个文案能火了。

QuestMobile统计,截至2020年3月,抖音57%为女性用户,三四五线城市用户占比70.5%,同时,超过9成的用户消费能力在千元以下。

这种说成年人辛酸的文案,特别容易让人感同深受。

类似的文案还有:

“背井离乡来到这座城市已经四年了,还是一无所有。明天又要交房租了,感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗?”(点赞40万)

当然,除了辛酸的情绪,还可以表达一些高唤醒情绪,如感动、暖心、心痛、痴情……

“今天很激动... ...成功的救了两个人的生命... ...刚到医院就生了... ...100公里的路开了30分钟... ...我比她老公还紧张。”(点赞21.6万)

“分手10年了... ...你一个电话说我想你了... ...我开车500公里到你楼下来找你... ...大家说值吗?如果你刷到这里,同感爱心。”(点赞18.9万)

好的内容一定要让用户觉得“与我有关”,只要能调动起粉丝情绪,你就赢了。