一、 TakingPart (参与)

参与指的是营销者加入谈论活动当中。口碑营销的一大特征就是频繁的参与和互动,营销者主动参与到消费者的讨论中,与之进行深入交流。

这不仅是为了让口碑交谈话题能延续下去,也是拉近企业与消费者关系的必为之举。

二、Tracking(跟踪了解)

跟踪了解的对象是那些正在谈论你的人,目标是弄清楚他们在谈论你的什么情况。这是企业收集消费者反馈意见,评估口碑传播效果的必备工作。通过这项工作,营销者可以根据实际情况调整原先的策略。

三、Topics (话题)

话题指的是人们谈论的具体内容。任何口碑最初都源于一个有讨论价值的信息。这个信息可能是产品的性价比或者奇妙创意,也可能是服务上的不足等等。该信息能引发大家的讨论兴趣,而且能在众人的脑海中形成一个比较容易记住的印象。

四、Tools (推动工具)

金推动工具是指营销者用来推动口碑传播的各种媒介、平台和技术手段等。发达的互联网让口碑传播的时间越来越短,传播范围越来越广,话题影响力越来越大。传统媒体和新媒体都是口碑传播的推动工具,但如何用好这些性能不同的工具,往往考验着口碑营销者的运作水平。

五、Talkers (谈论者)

谈论者是指那些向别人谈论你的产品品牌的人。他们可能是企业产品的发烧友,也可能是初来乍到的新顾客。口碑传播的推手就是这群规模不等、身份不同的人。如果没有谈论者,口碑营销就成了无本之木。