1、文案内容与发布媒体呼应不上

如果你想在电视上看新闻,你是会选择少儿频道还是新闻频道?

那不用说,肯定是会选择新闻频道了。因为所有的新闻都会在新闻频道播出,而不会在少儿频道播出,如果你有一篇新闻信息要传递,而你却选错频道,那么,你的新闻在传播出去后很有可能就会成为一条“无用”的信息。

2、新闻稿件内容质量差

不要以为只要使用一些晦涩难懂的“伪专业”知识就是高级的文案。更不要试图挑战权威,发布一些负面维权、网贷、微商、医疗等敏感信息文章。因为无论你的文案有多高级,一旦违规,那么你的稿件就永远无法发布。

那么,真正优质的文案到底具备哪些特质呢?

简而言之就是:从最真实的角度出发,创作符合品牌形建设的标准文案。

首先,对于任何一篇新闻稿来说,真实客观是每篇文案必备的特性。你所发布的信息必须是真实存在的,发布之前一定要核实清楚,不要道听途说,因为文案一旦发布后,它所带来的的或正面或负面的影响,你都要为之负责。

在真实的基础下,你就要考虑企业品牌的走向。这就像盖摩天大楼一样,地基打好了,你就要考虑接下来的楼层建设。因此,您在做新闻推广的时候,其文案的标题最好带有品牌关键词,并且将关键词巧妙的贯穿整篇文案。

这样做的目的就是可以在读者的心中强化品牌的形象,让读者形成惯性思维,从而将产品和企业之间形成关键词链接,增加读者的记忆点。除此之外,大量的铺设关键词可以形成最优搜索引擎化。消费者在阅读的时候会更加容易看到品牌的信息,慢慢的就会建立起对品牌的信任,对产品的认可。

3、文案目的性太强,太生硬

有两篇文案摆在你面前,第一篇是生硬的广告推广,而第二篇是有意思的行业知识普以及幽默的产品小故事,你更愿意看哪个?

很明显,大部分的人会选择第二篇,因为人们阅读的无非就是希望获取知识或者快乐,几乎没有人阅读是为了看广告的。

因此,这就要求品牌主在做新闻推广的时候一定不要太急功近利,一味的把文案当做广告来做。更有甚者会直接把企业二维码或者联系方式直接写进文案中,恨不得让所有看到文案的读者都成为企业的“摇钱树”。功利性太强的文案会给人造成一种不舒服的感觉,这样的文案大部分都是不会过审的。

其实企业在做文案的时候,不妨换位思考一下,把自己当成是读者,你更希望看到什么样的文章呢?

如果不能获取知识那么一定要得到快乐。爆款的文案无外乎就两个特质,您可以对比自己行业的属性,选择其中的一个特质加以研究,洞察消费者的内心,将您的目标消费者想要获取的东西展现在您的文案中,那么,这就是一篇有价值的文案了。