企业品牌IP形象塑造的目的就在于塑造一个鲜明的、有个性的、区别于竞争品牌的、容易记的品牌IP形象。

企业品牌形象的塑造过程,其实也是通过一个有清晰性格特征的品牌IP的塑造过程,富于感染力和亲和力的IP形象必然会引导并改变消费者的消费行为,由此达到企业市场营销的目的。确定—个明确的、有深厚社会基础的品牌价值观是塑造品牌形象、实现品牌IP营销功能的必要前提,这种品牌价值观是超级IP塑造的灵魂,有了这个灵魂的注入,IP便有个活力,有了拟人化的基础,才能真正具有商业变现的能力。

一、塑造IP价值感

消费者对所感兴趣的产品已经“IP角色确认”,那消费者就会或多或少的参与“IP角色实践”过程,因为他们已经具备了与IP“同呼吸,共命运”的思想动力。20世纪60年代的美国,整个社会价值观念正在发生重要变化。百事可乐公司适时推出了“美国新一代”的塑造计划。现代派歌星杰克逊、麦当娜、NBA球星乔丹等新一代美国偶像为其广告片的主角,这些明星勇敢追求个性解放,敢于挑战传统的道德观念。在众多美国人的心目中,他们就是美国新文化、新价值的代表,是美国新一代的生活代言人。

二、符合品牌定位

首先,超级IP的塑造要符合品牌自身的定位,这是基础。IP是传递品牌个性和调性的媒介,是与消费者直接进行沟通的纽带。只有符合品牌定位的IP塑造才能准确的表达出品牌的调性,这样品牌才能通过所塑造的IP和目标消费者进行有效的沟通和互动。成功的IP塑造一定是符合所代表品牌的定位以及目标消费者的个性特征,满足消费者的身份认同以及实现其对生活方式的渴望。

三、讲好一个IP故事

一个品牌有品牌故事,一个IP也需要有一个IP故事。故事能够让IP更加的具有生命力,让IP更贴近品牌个性以及更贴近消费者,好故事、好内容才能塑造一个好的超级IP。同时,一个好的IP故事也需要不断的制造话题,需要积极的向消费者宣传推广IP,利用市场宣传、活动推广等方式,让这个IP被大众消费者所认知、接受。

好的IP故事能够为品牌增加附加值,其本质是商品在交换的过程中,故事是有价格的。它使用企业的脑力劳动,花费必要的劳动时间,成为满足人们情感需求的无形商品。同时故事更能从情感上去打动消费者,从而能引发消费者的IP联想。