一、蹭热点

蹭热点,就很容易理解了。这是最没有技术含量的“新闻营销”手段。简单说,就是瞄准当下最热门的话题、事件,主动贴上去,与之发生关联,你就C位出道了。

以前,深圳的很多民营医院、整容医院最热衷“蹭热点”,屡试不爽。比如某个残障儿童成为全城关注的焦点人物,这家医院就站出来,宣布为该儿童“免费做矫正手术”。媒体的后续报道中,自然就带上了这家医院,网友还会为医院点赞、打call。

5月上旬,一组小女孩在菜市场案板下上网课的照片感动了万千网友,并成了微博热搜话题。5月14日,联想为这位名叫柯恩雅的女孩赠送了一台新电脑,并宣布女孩享受终身质保服务。

同期,VIPKID&大米网校也宣布为柯恩雅捐赠覆盖九年制义务教育的终身网校课程。不管是联想电脑还是VIPKID,客观上确实解了小女孩的燃眉之急,但从我的专业视角看,这也是一次“新闻营销”行为。

二、行业性

严格来说,应该叫颠覆行业性。如果你策划的事情,在行业内属于首创或者颠覆了行业、捅破行业潜规则,都极具新闻价值,都是非常好的策划。

2003年8月,我亲历的“甲醛风暴”事件就是一个捅破行业潜规则、颠覆啤酒行业的一个经典传播案例。

在此之前,全国的所有品牌在啤酒酿造中,都会添加甲醛作为助剂。而当时的金威啤酒只是一个区域品牌,但通过绿色工艺应用研究,破解了这个难题,宣布成为行业首家“不添加甲醛酿造”的啤酒,也捅破了鲜为人知的行业秘密。

后续的系列报道和传播,引发了当年啤酒行业的“甲醛风暴”和次年的"绿色革命”,金威啤酒藉此全国扬名,随后开启了全国扩张之旅。

三、公共性

所谓公共性,就是事关普罗大众的衣食住行、城市的发展甚至国家的发展,是某个阶段大家都关注的话题、领域。插画师共绘深圳蓝图,献礼改革开放40周年,因为和深圳相关,与国家相关,就具备了公共性。

当年罗永浩死磕西门子,怒砸三台西门子冰箱,就是打着为大众维权的旗帜,才获得众多媒体的关注和网友的自发传播、点赞。

四、公益性

但凡是企业捐款、捐物,特别是在重大的灾难性事件中的慈善行为,都比较容易得到媒体的关注和公众的自发传播。比如这次新冠疫情后,中国多家互联网巨头、汽车品牌、地产巨头都捐款、捐物,基本都得到媒体的报道。陈光标的“公益营销”最具代表性,但有点过了,不可取。