1、软硬结合

一定要注意软硬结合,但是,千万千万不要把你的软文挨着你的硬广,如果史玉柱当年铺软文的时候旁边放的都是脑白金广告,那就会被看穿了。很多人广告人说一句话:我知道我的营销费用一半是白花的,但是却不知道是哪一半。我告诉你吧,打开报纸,封2是你的软文,封3是你的硬广,软文这一半的钱,就白花了。

2、不要让广告公司文案写软文

不要让你的广告公司文案去写软文,这是最扯淡的事情。文案本来就是做硬广的,你让他写软文就是害了自己。怎么办?找记者写,可以贴广告也可以给润笔费。先去跟他聊,把你的想法透彻深入的聊完整。等他来了稿,你可以回复意见,但是千万不要修改他的稿,一方面记者都有自尊心,另一方面你改了之后,那就不叫新闻了。

3、把软文“新闻化”把它写得像一篇新闻

把软文“新闻化”,意思就是把它写得像一篇新闻,举个例子,如果你在为一个海边的楼盘做软文,那么你的不二选择的标题是《世界十大湾区评选》,不要不好意思,给你的那个破沙滩,跟比佛利山庄、长岛统统贴到一起吧。然后再加个权威机构来颁奖,就ok了。这是炒地皮的最初级手段。此外,如果你是一家大公司,你要记得,你的举手投足都是新闻,都有资格上产经版。如果再加上点公益,组织个体育运动,搞不好你的合作媒体可以给你免费上稿呢。

4、不要把软文发在行业版面

新闻版、社会版、科技版都是好选择。各大报纸都有地产版、汽车版,如果你是一个汽车广告甲方,当你把你的软文发在一个报纸的汽车版的时候,这篇文章注定就是一篇失败的软文。因为,你只有抱着做新闻的心写软文,写出来的东西够看。否则就是硬文,甚至是硬广。

5、软文也需要做SEO优化

发完软文就了事了?NO!看软文营销的流量从哪里来?毫无疑问搜索引擎是大头。既然流量大多数来自搜索引擎,没有排名你的软文营销效果不是大打折扣吗?所以好好优化一下花钱买来的软文吧,白花花的银子不值得你好好维护一下吗?

6、广告自然融入

一篇高境界的软文是要让读者读起来一点都没有广告的味道,就是要够“软”,读完之后读者还能够受益匪浅,认为你的文章为TA提供了不少帮助,那么你的文章就成功了。

这一个要点虽然是写在最后,但是并不代表融入广告是最后操作的步骤,相反要在写软文之前就要想好广告的内容、广告的目的,而且如果软文的写作能力不是很强的话,最好把软文放在开头第二段,让读者被第一段吸引之后能够带进软文的陷阱。如果你没有高超的写作技巧,软文的广告切勿放在最后,因为文章内容如果不够吸引,读者可能没有读到最后就已经关闭了网页。

7、排版可读性强

高质量的软文排版应该是严谨有条不紊的,试想一下,一篇连排版都比较凌乱的文章,不但会令读者阅读困难、思路混乱,而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到软文营销的目的,文章的排版不可马虎,需要做到最基本的上下连贯,最好在每一段话题上标注小标题,从而吐出文章的重点,让人看起来一目了然。在语言措词方面,如果是需要说服他人的,最好加入“据专家称”、“某某教授认为”等,能够提高文章的分量。

8、抓热点、痛点、难点。

热点,顾名思义就是那些具有时效性、,最新鲜、最热门的新闻。如“小悦悦事件”和“中国校车”的事件,都可以拿来作为软文的题材,“小悦悦事件”可以拿来谈谈人性,中国校车可以引出“中国制造问题”等。流行词也一样,如较多人使用的“给力”、“有木有”、“浮云”、“鸭梨”、“OUT”等,都能够捕捉到用户的心理,引起用户的关注。

9、赋予软文灵魂

表达自己的思想,让文章有灵魂,看起来像是在与用户对话。充分表达自己的观点,赋予文章活力,像是与用户在进行互动,如果能幽默的表达,那是最好不过了。

10、图文并茂,合理搭配

配图很重要,不要随便乱搭配。图文并茂,这是用户比较喜欢的方式,但要合理的搭配,要符合文章内容的调性。

11、文章内容要有料

仅仅只有吸引人的标题是没用的,文章内容必须要有料,有料的内容可以是技能经验分享,也可以是热门事件分析,甚至是生活常识或者一些感悟等。

12、巧用副标题

巧用副标题,获得更多关注,副标题从视觉上增加了版面空间,同时还能起到补充和解释主标题的作用。

13、标题要新颖

新颖的标题,比如借用热词、网络词汇来渲染,博得用户眼球。软文就像是妙龄女子,而标题就像是她的脸蛋和身材,而内容是她的内在气质。想要引起别人的注意,首先脸蛋和身材得过关,只有让别人对你有了兴趣,别人才会去了解你的内在气质。软文也是这样的,软文标题怎么写是非常关键的,只有抓住人的好奇心,才能写出吸引眼球的好标题。