有一些人认为内容营销就是讲故事,其实讲故事只是内容营销的表达形式之一,容营销是以内容为载体,通过内容传播进而使用户获取品牌信息的一种方式,换句话说也就是,品牌将自己的信息融入到内容之中,借助内容受众的自来水传播“顺带”传播品牌的诉求信息。

就比如我们熟知的《啥是佩奇》,作为去年的“现象级”内容营销案例,其传播的内核是什么?是情感,是故事中爷爷对孙子的情感。正是这种动人的情感才促成了用户的自发传播,同时也顺带着让《小猪佩奇过大年》火了一把。而“情感”就是《啥是佩奇》打造内容营销的载体。

再拿“网红小酒”江小白来说,江小白的营销方式其实也是内容营销,但其核心的传播素材并不是那些长篇大论的故事,反而是那些短小精悍的文案,那些打动了用户的文案,才让用户心甘情愿被营销。

所以,内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”。“讲故事”只是内容营销中常用的一种表现形式,讲故事是内容营销,但内容营销却不仅仅只有讲故事。