内容营销是不需要做广告或做推销就能使用户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式,而品牌故事TVC便是如今主流的内容营销方式之一。

当然,借助视频故事传播品牌只是“内容”的一种,像新闻、音频、音乐、动画、图片、在线教学或电视广播、APP、游戏等,都可以成为内容营销的表现形式。

为什么品牌都喜欢做内容营销呢,主要因为内容营销具有以下优势。

一、提升品牌竞争力

内容还是品牌提升竞争力的有效方法之一,特别是优质的内容。

近几年市场用户对于内容的需求在逐年增长,而对于品牌的需求却在弱化。比如说电影市场,如今的观影用户不再看重有没有大牌导演,有没有大牌明星,有没有大笔投资…

只要你的内容足够优秀,用户就会化身自来水,帮你去竞争,帮你做推广。

这一点在过去几年的国漫市场表现的最为明显,诸如《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等动漫都有大量的用户自发的制作内容,帮助品牌进行传播。

二、促进用户消费

近两年,越来越多的品牌在做联合跨界,人民日报 x 李宁、安踏 x 可口可乐、优衣库 x KAWS、网易云 x 三枪…

品牌之间的联合,其实不单是用户与流量之间的联合,更是品牌内容之间的融合,不仅丰富了产品的内容,也给与了用户更多购买的理由。

三、增长用户流量

内容还有增加用户停留时长,以及增加用户访问流量的作用。

就比如小红书,在利用内容赋能社交电商之后,不仅大大增加的用户的访问量,同时那些内容也优化了用户的消费体验,让用户不只是在面对商品,还有和自己一样的消费者。

如今,诸如淘宝、大众点评、闲鱼、58同城等也都在APP上增加了内容版块,来优化用户体验,带动流量增长。

四、实体化产品价值

内容营销可以通过内容塑造出一个故事、一种情感、一个人物,然后将用户带入其中,短暂地“共情”,以内容为基础让用户对信息产生共鸣感和认同感,从而深化品牌价值。

比如在《舌尖3》中爆火的“章丘铁锅”便是借助剧情故事,让人们对其产生“匠心”的认知,让“十二道工序,十八遍火候,1000度高温冶炼,36000次捶打…”等信息可视化,从而深化品牌价值,进一步影响用户的消费决策。