1、文案语言是否精炼

软文营销最基本的内容就是要表达顺畅,模糊的用词和复杂的句法结构可能让读者望而却步。重复啰嗦的语言是广告文案所忌讳的,好的广告文案,不管是平面媒体、广播媒体或是电视媒体,应该让受众一读就懂,一听就懂或一看就懂。同时,文案人员需要特别注意的是,想一想你写出的词语会不会出现信息传达不全、出现偏差甚至误读的现象,尽量避免“打脸”的现象。

优秀的广告文案并不是一蹴而就的,但是失败的软文我们可以尽量避免,在做软文营销时,逐一评估软文优劣,可以大幅度提升软文营销效果。

2、重点信息是否全面

一篇营销软文不需要把信息面面俱到地介绍出来,同时也不宜给受众留下悬而未决的问题。在进行宣传之前,一定要拎出必须告知客户的重点信息,然后一一植入软文之中,这样既能避免漏掉重点信息,又能使文章思路清晰,主次分明。

3、可信度是否高

软文营销的文章应该包含使受众信任的产品信息,这份信任既是对产品需要,也是对品牌认可。受众群不会为了一个短期的目标牺牲长期的利益,所以在软文中,要表现出高雅的品味和素养。使用规范文明的语言,作为一个令人自豪的产品代言者,文案人员也要表现出对广告本身的信任感和自豪感。

4、产品利益点是否清晰

说服受众者购买产品必须要有利益点,说白了就是让受众者认为产品对他们自身有好处,能够满足他们的需求,这样的软文营销才有说服力,有时利益的承诺在广告中是非常明显的,即使有时仅仅是在广告中有所暗示。

5、能否引起受众的注意力

引人注目的营销软文不仅能让受众了解到产品的信息,还能在读者心中留下品牌印象。每当完成一篇或一则广告文案的时候,文案专员先浏览一遍,看是否能激起阅读的兴趣,许多文案工作者连自己所写的文章都没有产生阅读的兴趣,何况是受众者。吸引受众注意的方法也要适合于广告的产品和受众的接受程度,与上下文有连贯性,与整个广告相协调,引起受众继续阅读或收听收看的欲望。

6、避免负面解读与影响

有些企业在做软文营销时,为了营造噱头常常夸夸其词,或者剑走偏锋,妄图用标新立异的文案引起大家注意。然而,这种营销内容并存着危机,做得好是创意,做得不好,观众不按你设想的套路来,那就是妥妥的车祸现场。

为了减少营销内容与文案的翻车几率,在使用创意性内容之前,建议先找一部分人做个调研,看看大家的直观思维导向。