1、品牌定位的原则

顾客需求的充分了解;

品牌定位与产品特点相契合;

品牌定位要依据企业资源状况;

品牌定位要关注竞争对手;

品牌定位要遵循简单化原则;

品牌定位不是做加法,而是做减法;

品牌定位要“聚焦”,诉求简单要明了。

2、品牌定位的本质

挖掘细分市场,树立自身的竞争优势;

颠覆竞争对手,反其道而行之。

3、品牌定位的具体作用

是“文字游戏”,还是“一剑封喉”;

让产品在同质化竞争中脱颖而出;

有助于企业营销资源整合,打造强势品牌。

重在为顾客提供差异化服务与附加价值

4、明白何为要给品牌定位

建立品牌区隔,将对手逼向“一角”；

确定差异,让产品“鹤立鸡群”；

务求本质,独特的属性“靓点”。