从精英媒体，大众媒体，到如今新媒体，新闻从“我说你听”“我写你读”到以“读者受众”为中心。阅读载体从报纸、网络、到手机。新闻从及时准确传播每日最新资讯，到内容聚合按照读者阅读兴趣进行新闻内容推送。读者口味在变，新闻载体在变，阅读习惯在变，我们唯有不断调整来适应媒体环境的变化。但是作为每天与企业新闻打交道的人，却也真切体会到万变不离其宗的道理，一篇完美企业新闻稿总还是要保留这四个重要的硬指标。

企业品牌故事：虽说讲故事的传播理论已经不是新鲜的话题，但是如今才算是被企业公关真正开始奉为至宝。企业品牌的故事怎么讲？是创始人创业的故事，还是品牌设计团队的故事，是一次公益活动的故事，还是一次参展参会的故事。哪些企业相关的内容可以用来讲故事？故事怎样讲来才动听？就一篇企业新闻稿而言，企业需要讲的一定是短小精干的小故事，不要奢望一篇稿件能说清楚企业创立至今的来龙去脉，也不可能把最新产品的所有优势亮点，行业领先趋势都解析到位，我们要写的只是一个具有记忆点的品牌故事。

标题：随着新闻稿发布渠道日益丰富，人们浏览新闻的习惯也发生了极大变化。根据研究，网友停留在每个页面的时间不超过１５秒，应运而生大量的“标题党”。不过，与微信公众号博人眼球的夸张标题不同，企业新闻稿的标题作用永远是准确提炼文章主旨。要记住，企业新闻稿的标题是要传递企业重要信息，确保标题短小精悍——１７－２５个汉字。如果主标题不能包含所有关键信息点，可以利用副标题来补充相关细节。

“倒金字塔结构”：　首先我们要思考为什么长久以来，我们都推崇企业新闻稿使用“倒金字塔”结构，仔细想来，阅读企业新闻稿我们缺的不是内容，而是读者阅读的耐心。在阅读时间碎片化，信息碎片化的当下，人们不愿意为了一篇娓娓道来的非小说类文章花费太多时间，因为他们还要为了电影大片、综艺节目、网络神剧等更加充满趣味的内容倾注心力。所以，省略大段的信息铺陈、公关辞藻，严格遵守新闻报道黄金时代的基本规律，首段就说出你要表达的重点信息永远是王道。

字数：企业新闻稿最好控制在８００－１０００字，篇幅太长，太读者阅读起来太劳累，篇幅太短，则新闻稿内容能展示的信息量有限，且难以使用白描等写作技巧。　所以恰到好处的篇幅，有点、有面、有细节，就像一桌款待三四好友的精致小菜，荤素搭配，有汤有干，恰好值得主人一试身手。